修訂后《商標審查及審理標準》國家工商行政管理總局已經批準，現予印發，供商標局、商標評審委員會、商標審查協作中心的全體審查人員在商標審查及商標案件審理時執行。
商標由他人姓名構成，未經本人許可，易導致公眾對商品或服務來源產生誤認的，如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構成的商標，足以對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，可適用《商標法》第十條第一款第（八）項規定駁回。
姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號、綽號等。
2017年1月，《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》發布。其中第二十條規定：當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩定的對應關系，相關公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
注：顧景舟是中國工藝美術大師
指定使用商品：茶具（餐具）、瓷器
（申請人：宜興市一道紫砂陶瓷制品設計室）
此件商標如果注冊成功，極有可能導致消費者在購買該商標商品時，誤認為購買的是工藝美術大師顧景舟的作品，造成消費者的經濟損失以及社會的不良影響。
注：莫言是我國著名文學家、作家
指定使用服務：學校(教育)、組織文化或教育展覽等
（申請人：北京愛睦世健康科技有限公司）
莫言，原名管謨業，是第一個獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。如果此件商標注冊成功，極有可能導致相關公眾認為申請人申報的服務項目與莫言先生有某種聯系或經過其授權，造成不良的社會影響。
注：康納德.特朗普，第45任美國總統
指定使用商品：龍頭、抽水馬桶等
（申請人：陳明浩440520196303111413）
此件商標申請注冊的文字涉及現任美國總統的姓名，如果注冊成功會造成政治上很大的社會不良影響。
指定使用商品：醫用營養品、殺害蟲劑等
（申請人：盛英）
葛優是我國著名電影演員，未經本人授權在指定商品上注冊商標容易導致相關公眾誤認誤購，造成不良社會影響。
這部分新增內容明確了對于他人姓名的審查審理標準，一方面對于姓名所有人本人是一種保護；另一方面對于廣大相關公眾，更是大大減少了導致其發生誤認誤購的機會，對于整個社會秩序的維持和公眾利益的維護起到了非常大的作用。
