ＩＰ（知識產(chǎn)權(quán)）大行其道，海外ＩＰ進(jìn)駐中國也越來越多。“外來客”如何才能在中國落地扎根，避免水土不服？２０１６年上海電視節(jié)期間，業(yè)內(nèi)人士指出ＩＰ的引進(jìn)不能只是“照搬故事”，而應(yīng)包括全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在海外ＩＰ本土化的過程中，更要構(gòu)建符合本土口味的世界觀和價值觀。
引進(jìn)海外ＩＰ，究竟要“拿來”些什么？中國社會經(jīng)濟文化交流協(xié)會副秘書長侯莉指出，從產(chǎn)業(yè)角度來看，ＩＰ不僅僅是一個“故事核”，還包括了其涉及的所有制作環(huán)節(jié)，如研發(fā)、特效、團隊的打造等等。
對此，克頓傳媒海外中心總經(jīng)理周燕甌用了“制作寶典”一詞來形容。“也就是說，一個ＩＰ是否有專業(yè)的制作團隊、完整的制作流程，能否從劇本到整個電視劇的制作、營銷上帶來全方位的顧問服務(wù)。”周燕甌解釋道，這是好ＩＰ的模式，是其在各個國家能夠流通起來的精髓。
“大家都愛看美劇，情節(jié)緊湊，人物設(shè)置鮮明。而實際上美劇的制作是有工業(yè)化流程的，是有幾十年的先進(jìn)經(jīng)驗和配套措施來完成這一流程。”周燕甌說道，引進(jìn)海外ＩＰ，需要本土制作方真正參與到與海外團隊的制作過程中，而不是“只拿來一個劇本，換上一批本土演員１：１重新演一遍”。
侯莉分析道，中國目前的市場熱度“讓全世界人民眼紅”，十幾億人口的紅利所能帶來的想象力無可估量。“但這個市場有自己的生活環(huán)境、思維習(xí)慣，海外ＩＰ要進(jìn)來，尊重本土市場的需求是關(guān)鍵點。”
海外ＩＰ如何更好地本土化？在聚力傳媒副總裁曾鋼看來，引進(jìn)海外ＩＰ需要考慮“世界觀”和“價值觀”。“比如，現(xiàn)在魔獸電影來了。魔獸的世界觀是什么？這個ＩＰ構(gòu)建了一個完全虛擬的世界，其中包括了國家和種族，而當(dāng)這個世界觀構(gòu)架的精彩程度能打動越來越多人的時候，ＩＰ就具備了能夠走出去的基本素質(zhì)。”
“第二步，就是這個世界觀的本土化問題，它需要本土團隊參與進(jìn)去，樹立一個新的價值觀。”曾鋼直言，如果海外ＩＰ進(jìn)來后的價值觀沒有獲得認(rèn)同，那么即使用人氣最旺的“小鮮肉”、用最好的制作設(shè)備重拍一遍，觀眾同樣不會買單。“現(xiàn)在大家選擇面很寬，只有在價值觀上與觀眾形成共鳴，才可能落地扎根。”曾鋼說道。
周燕甌也認(rèn)為，引進(jìn)一個好的ＩＰ就是引進(jìn)一個好的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意，只有把握住劇本的核心點，中國的編劇團隊才能更好地做出一個中國的故事。
“從更宏觀一些的角度來講，世界觀和價值觀的把握本身就是影視行業(yè)的第一要務(wù)，這非常重要，是我們的責(zé)任。”侯莉強調(diào)。
業(yè)內(nèi)人士還指出，關(guān)于海外ＩＰ的引進(jìn)，最終是要“以進(jìn)帶出”，使本土團隊更多地參與ＩＰ全產(chǎn)業(yè)鏈的各個流程、學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗。“把我們自己的、帶有國際基因的‘中國好故事’講給世界聽，這才是我們引進(jìn)的真正目的。”周燕甌說道。（記者郭敬丹）
