力薦精品推動(dòng)全民閱讀
網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)是當(dāng)當(dāng)推動(dòng)全民閱讀、打造書香社會(huì)、搭建文化出版多元交流橋梁的重要品牌。當(dāng)當(dāng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國慶表示，閱讀一直是當(dāng)當(dāng)?shù)暮诵氖聵I(yè)，推進(jìn)全民閱讀是當(dāng)當(dāng)?shù)闹匾姑?。?dāng)當(dāng)成立16年來，一直致力于打造精品內(nèi)容，無論閱讀的載體是紙書、PC還是閱讀終端，無論是深度閱讀還是碎片閱讀，當(dāng)當(dāng)都會(huì)推出相應(yīng)的產(chǎn)品，不斷滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)閱讀的渴求。
如今，當(dāng)當(dāng)圖書市場(chǎng)份額占全國30%左右，圖書顧客已經(jīng)累計(jì)過億，活躍用戶近3000萬，人均購書大概3次以上，顧客特點(diǎn)呈現(xiàn)高學(xué)歷、高職位、高收入的特點(diǎn)。“過去16年，當(dāng)當(dāng)累計(jì)銷售20億冊(cè)書。有益的閱讀需要引導(dǎo)，當(dāng)當(dāng)要做的是引導(dǎo)國民把買回家的書真正閱讀起來，讀出書的真味。”陳立均表示，2016年，當(dāng)當(dāng)圖書的運(yùn)營(yíng)方向，由“四化建設(shè)”、紙電聯(lián)動(dòng)、良性行業(yè)生態(tài)三個(gè)方面組成。其中“四化建設(shè)”概括為透明化、平臺(tái)化、社交化和精細(xì)化。在良性行業(yè)生態(tài)方面，當(dāng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮圖書電商的社會(huì)責(zé)任：解決出版社行業(yè)痛點(diǎn)、堅(jiān)決打擊盜版、維護(hù)行業(yè)價(jià)格體系，維護(hù)供應(yīng)商利益。
從出版界到作家到讀者，從降低閱讀門檻、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展到構(gòu)建全方位閱讀生態(tài)圈，當(dāng)當(dāng)一直不遺余力。2016年兩會(huì)期間，當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)、北京市政協(xié)委員俞渝提交了《激發(fā)文化創(chuàng)新活力 減免作者稿酬所得稅》的提案，號(hào)召提高作者稿酬標(biāo)準(zhǔn)、呼吁稿費(fèi)“零稅率”，引發(fā)業(yè)內(nèi)積極回應(yīng)。此次論壇上，主辦方特別設(shè)置了青春寫作論壇，苑子文、苑子豪、沈煜倫等從“90后”作家分享了有書相伴的青春趣事。陳立均透露，當(dāng)當(dāng)計(jì)劃與全國30多家出版社共同培養(yǎng)年輕作者，作者有保底收入，讓他們把寫作當(dāng)作一個(gè)理想去實(shí)現(xiàn)，從而創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。
陳立均也同時(shí)指出，圖書不像服裝等物品，正版和盜版的差異有時(shí)候很小，盜版者只要與印廠合作，印刷出來的盜版書與正版書沒有區(qū)別，連出版社都很難鑒定到底誰是正版，誰是盜版。這就會(huì)出現(xiàn)在電商平臺(tái)銷售中，有一二線城市送正版書，三四線城市送盜版書的現(xiàn)象。這給作者和出版社帶來很大損失。在數(shù)字閱讀領(lǐng)域也同樣，很多讀者都習(xí)慣看免費(fèi)的盜版內(nèi)容。
提升服務(wù)培育付費(fèi)市場(chǎng)
論壇上，當(dāng)當(dāng)發(fā)布“書香十年·當(dāng)當(dāng)國民圖書消費(fèi)報(bào)告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭露國人十年閱讀變遷--閱讀鴻溝大幅收窄，兩性閱讀差距悄然拉開，年齡段消費(fèi)差異也十分明顯，80后成圖書消費(fèi)主力軍。童書作為當(dāng)當(dāng)圖書銷售占比最大的品類，十年持續(xù)領(lǐng)跑，以每年4億至5億碼洋遞增。陳立均說，童書除了要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，對(duì)色彩的把握、印刷的品質(zhì)比普通出版物要求更高。為此，當(dāng)當(dāng)童書每年設(shè)立優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、優(yōu)秀印刷獎(jiǎng)，鼓勵(lì)市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣。
報(bào)告還對(duì)數(shù)字閱讀進(jìn)行了詳細(xì)解讀。當(dāng)當(dāng)數(shù)字館2011年上線，5年數(shù)字書復(fù)合增長(zhǎng)率354%，2015年當(dāng)當(dāng)讀書電子書的下載量過億冊(cè)，借閱量過千萬，APP累計(jì)用戶近兩千萬。目前，當(dāng)當(dāng)讀書社群每天產(chǎn)生超過6000萬條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過50000條評(píng)論；現(xiàn)在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)。在整體趨勢(shì)上，全民閱讀從低成本向品質(zhì)化進(jìn)發(fā)，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅(qū)動(dòng)。
數(shù)字書的高速發(fā)展是否會(huì)擠壓紙書市場(chǎng)？陳立均回答，目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書和紙書的發(fā)展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢(shì)。電子書比紙書進(jìn)階的地方在于，數(shù)字閱讀可以紀(jì)錄用戶的閱讀場(chǎng)景，閱讀時(shí)長(zhǎng)，也更有利于充分互動(dòng)。但他同時(shí)指出，當(dāng)當(dāng)做電子書還未實(shí)現(xiàn)盈利，仍舊是做紙書掙錢。“坦白說，我認(rèn)為給電子未來三到五年不要想盈利模式，而是要想如何積累用戶，有了顧客將來自然會(huì)盈利。” 陳立均表示，在經(jīng)營(yíng)過程中，可以通過加入廣告來盈利，但目前階段他反對(duì)這樣做，認(rèn)為讀者才是最重要的，應(yīng)該考慮如何去吸引更多的讀者。如何進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)化，打通所有帳號(hào)，是國內(nèi)數(shù)字閱讀的一大難點(diǎn)。更重要的是，國內(nèi)數(shù)字閱讀領(lǐng)域盜版嚴(yán)重，讀者習(xí)慣了免費(fèi)閱讀，這個(gè)習(xí)慣不能立即改變，需要商家提升閱讀體驗(yàn)，以優(yōu)于盜版讀物的體驗(yàn)來吸引讀者。到那時(shí)，就可以通過包年、包月等會(huì)員制模式來收費(fèi)，讀者就能慢慢接受付費(fèi)模式。（記者 竇新穎）
